“N代综艺+暖心大剧”——安徽卫视2021年要在“融”计划基础上实现众乐乐

发布时间:2020-10-23 相关聚合阅读:

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10月22日,安徽卫视举办2021年营销战略推介会。蒙牛集团、古井集团、字节跳动、快手等来自全国各地的260余位客户代表、合作嘉宾、媒体同仁出席了会议。安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义,安徽广播电视台党委副书记陈平,安徽广播电视台党委委员、副台长王云松,省纪委监委驻省委宣传部副厅级纪检监察员、台党委委员李虹等领导出席会议。

推荐会以“融合聚力再出发”为主题,包括嘉宾发言、案例分享、节目推介、资源展示、专家演讲、新计划启动仪式,以及颁奖等环节。

会上,聂庆义做了题为《奋楫逐浪开新局》的主题致辞,总结了安徽卫视在机制创新、品牌价值转化、融合改革、客户服务等方面的成果与众多宝贵经验,梳理了方法路径和优势价值,明确了未来的发展方向。

截止到2020年9月份的数据显示,安徽卫视35城市收视出现整体性突破,全天收视排名省级卫视第四位。安徽卫视观众群规模大,覆盖人口11.97亿,稳居省级卫视前列;受众忠诚度高、黏性强,平均忠实度指标连续多年省级卫视前四。今年黄金档收视提升33%,全天收视同比增长17%,收视份额扩大6%,安徽卫视的传播力影响力引导力公信力进一步提升,平台资源价值进一步放大。随后,安徽卫视发布了即将于2021年与观众见面的多档节目及待播大剧,还启动了与多家网络强势媒体共同打造的媒体“融”计划。

N代综艺踏浪前行,原创势力高能上新

在综艺节目普遍火不过三代的大环境下,安徽卫视手中却有几个金牌节目已经办到了第N代——全民健身榜样节目《男生女生向前冲》在2021年继续全年日播,不仅赛道升级,并且推出主题日、多赛段等不重样的玩法,开启“合家欢2.0”时代;全民健康养生节目《健康大问诊》迎来第四季,围绕社会热点,传授养生知识,护卫健康生活,打造大健康权威阵列。此外,垂直类元气慢综艺开创者《蜜食记》的第七季、讲述家风故事解读人文密码的《家风中华》第四季、知名喜剧人小沈龙率领“裴家老店”团队打造的首档电商直播沉浸式情景喜剧《今夜欢乐颂》第二季等都将如约而至。首季口碑不错的《民宿里的中国》、《家宴》、《皖美旅拍》、《大地艺术家》等节目也都会迎来第二季的播出。

安徽卫视正在筹备的新节目也是看点多多。全民创新创投节目《创业中国人》采用节目搭台、资本进驻,销售、产品、渠道强互动的模式,打造“创业生态共同体”,成就“连锁加盟净化器”。大型搏击冠军养成类真人秀《振华英雄》采用搏击赛事与选手故事相结合的双线叙事,经过全年晋级比赛产生年度冠军,展现职业搏击运动的魅力。母婴时尚美食类节目《悦系列》则包含实用母婴节目《悦宝贝》,以及美食生活节目《悦美食》两档时尚节目。前者旨在分享科学育儿知识,搜寻萌宝潮流单品,解决育儿难题;后者致力于呈现美味的时尚观,倡导高品质时尚精致新生活。原创表演竞技秀《下一个主角》更将与《国剧盛典》IP深度联动,打通影视产业链,挖掘多元化的演艺人才。

此外还将有大型华语原创音乐真人秀《乐无止境》、首档名师教学对战节目《我是老师》、大型革命文物寻访节目《印记》、百人游戏闯关节目《百里挑一》、徽菜饮食寻访类节目《徽菜大师》、大型科学技术科普类综艺《触摸未来》、国内首档照相馆经营纪录真人秀《人生照相馆》、青少年科技互动类节目《小小发明家》、国风美妆文化纪录片《美妆中国》等全新节目即将亮相。

大剧暖心,现实有热度生活有深度

在谈到安徽台的电视剧统筹策略时,聂台长提出:“坚持大剧暖心,讲好故事,做到情感暖心有温度,聚焦现实有热度,观照生活有深度。”

在2021年的一二季度,安徽卫视将紧扣庆祝建党100周年重大宣传主题,播出龙平平编剧,张永新导演,于和伟、张桐、马少骅等人主演的重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》。该剧讲述1915年至1921年,陈独秀、李大钊发动领导新文化运动、五四运动,创建中国共产党波澜壮阔的曲折经历,展现了早期中国共产党领导人燃烧理想的澎湃岁月。该剧入选了国家广电总局“2018-2022百部重点电视剧选题”推荐剧目片单。

在2021年的三四季度,安徽卫视将播出根据潘军的小说《犯罪嫌疑人》改编的当代涉案题材电视剧《分界线》。该剧由潘军导演,何冰、张国强领衔主演,讲述了一名送水员与一位刑警从相识到相交,最终以朋友的身份面对“情与法”拷问的故事。该剧立足“小正大”的创作思路,对当代现实主义有深度的发掘。

此外,安徽卫视还将播出余丁导演,王千源、童蕾、于明加、张丰毅主演的现实主义剧集《美好的日子》;同样由余丁导演,刘涛、林峯、芦芳生、柴碧云主演的现实主义剧集《星辰大海》;梅婷、陈龙、邵峰、黄曼主演的都市情感剧《我的不惑青春》;于震、边潇潇主演的都市情感剧《鼓楼外》;韩栋、蒋梦婕、叶祖新、吕颂贤主演的都市爱情剧《我们的秘密》;夏雨、魏晨、阿丽亚主演的探秘悬疑剧《古董局中局2》;李沁、秦昊主演的古装言情剧《锦绣南歌》。由这些剧集的题材和演员整容可以看出,安徽卫视在2021年将继续精准定位目标人群。

众乐乐,从“好伙伴一起赢”到媒体“融”计划

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聂台长在致辞中指出:“媒体融合是一个连续性、系统性、综合性的过程”。安徽卫视这几年一直在努力探索与其它行业的共振点、共赢点。

亳州古井销售有限公司总经理助理、安徽金运来文化传媒有限公司董事长董克永,南京互通广告有限责任公司总经理吴尚如分别用具体的案例分享了与安徽卫视的成功合作。他们不仅讲述了所看重的平台优势,也提供了一些未来合作的建议,是督促平台升级改进的好伙伴。

两场精彩的“买家秀”后,推介会先总结了去年秋季资源推介会上提出的“好伙伴一起赢”概念与计划——频道总监周原现场分享了安徽卫视过去一年在覆盖、传播和转化方面所做出的努力及具体成效,随后又再接再厉,发布了更具行业融合性的安徽卫视媒体“融”计划——与主流媒体共同探索营销新模式。

媒体“融”计划的提出,是基于近两年安徽卫视持续在全媒体联动,为品牌传播赋能方面的经验。在与今日头条、抖音、快手、百度等达成深入合作后,新媒体指数升级幅度较大。如《国剧盛典》联动字节跳动系列今日头条、西瓜视频、抖音战略营销合作;《男生女生向前冲》与B站UP主联合打造话题#跳水运动#系列等在宣传节目的同时,相关冠名客户权益多角度巧妙植入,都获得了良好的市场反馈。

安徽卫视2021广告营销战略再度全面升级赋能品牌传播,提出了全新的营销策略与融合战略,推荐会上与字节跳动、快手、百度、知乎等媒体举行了安徽卫视媒体“融”计划的启动仪式,与各媒体平台共同打造广电媒体号矩阵,推动大小屏融合台网互动融媒项目,头部KOL双向互动,让大屏生动起来,联合策划和共建全省可复制的文旅推广、扶贫助农、电商直播等项目,打造品牌网端活动。

让内容全方位立体呈现万物皆媒体、万物皆内容,安徽卫视2021年营销战略推介会不仅展现了继续在内容提供上专业化、深度化、丰富化、精准化的决心,而且展现出坚持做融合+、服务+,坚持边际增益的时代风貌。即将到来的2021年,安徽卫视势将与行业同仁携手并肩、奋楫逐浪,开拓出令人惊异的新局面!

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